Ngày xửa ngày xưa, chúng ta sống trong một thế giới nơi ý thức về phong cách, giá trị bản thân và thói quen mua sắm của chúng ta đều phản ánh tầm vóc và đẳng cấp của một người. Một thời gian mà các sản phẩm và dịch vụ xa xỉ được phục vụ cho giới thượng lưu với hầu hết sự nhấn mạnh vào thẻ giá và biểu tượng trạng thái đi kèm với nó. Những người giàu có chỉ muốn những gì người khác không thể có, và đó là cách để họ tự phân biệt với số đông. Trong thời đại của sự tinh tế, phô trương và rườm rà, độc quyền là vua. Thời đại này dẫn đến sự tăng trưởng theo cấp số nhân của các khách sạn năm sao và các thương hiệu tiêu dùng xa xỉ như Louis Vuitton, Gucci, Mont Blanc và nhiều hơn nữa trên khắp châu Á. và các thương hiệu chỉ phục vụ cho họ. Tầng lớp trung lưu sống với sự tầm thường, thường bị bỏ rơi, bị kẹp giữa những người giàu có và những người nghèo.

 

  Với sự tiến bộ của các xu hướng, tư duy xã hội và triết lý, xu hướng và thói quen của người tiêu dùng đã thay đổi một cách phi thường trong vòng năm đến mười năm qua. Sức mạnh tiêu dùng hiện đã được chuyển từ những người giàu có và xa hoa sang tay của tầng lớp trung lưu và trung lưu. Phân phối tài sản lớn hơn, toàn cầu hóa, internet và các triết lý xã hội đương đại đã tạo ra một thời đại mới của người tiêu dùng – The Mass Affluents hay Henry’s (High Earners, Not Yet Rich) của thời đại chúng ta. Với tư cách cá nhân, những người giàu có có thể không có sức mua khổng lồ, nhưng cùng nhau, họ thống trị thế giới. Những người giàu có đang dẫn đầu một xu hướng mới, một thị trường mới và một thế giới mới.

Nhiều người có thể tự hỏi, ảnh hưởng của những người giàu có là gì? Diễn đàn đầu tư nhà hàng toàn cầu 2016 đã báo cáo rằng vào năm 2030, châu Á sẽ chiếm 66% dân số tầng lớp trung lưu toàn cầu và 59% lượng tiêu thụ của tầng lớp trung lưu. Không còn nghi ngờ gì nữa, những người giàu có có sức nặng tài chính của thế giới châu Á và sức mạnh và tầm ảnh hưởng của họ sẽ chỉ tiếp tục phát triển. Do toàn cầu hóa và internet, Mass Affluents hiện có sự tiếp xúc và nhận thức tốt hơn về các xu hướng và văn hóa toàn cầu. Sự sẵn có của thông tin này đã làm tăng sự tinh tế và kỳ vọng của họ đối với các thương hiệu rất nhiều. Họ sẽ không giải quyết ít hơn, thêm một áp lực cạnh tranh lớn đối với các thương hiệu để thu hút những người tiêu dùng này và các thương hiệu đang phản ứng.

  Tầm quan trọng của nhân khẩu học Khối lượng lớn đang nhanh chóng mở ra. Những ý tưởng và triết lý mới của họ đang khuyến khích các thương hiệu đưa ra những khái niệm mới vừa tốt hơn cho cá nhân vừa tốt hơn cho thế giới. Một ví dụ về điều này là xu hướng mới nhất của nền kinh tế chia sẻ, nơi chúng ta có thể thấy các hành vi tiêu dùng trong thời đại mới chuyển từ quyền sở hữu hàng hóa và dịch vụ sang chia sẻ hàng hóa / dịch vụ nhằm tăng khả năng chi trả, năng suất và tháo vát. Cuộc cách mạng còn lâu mới kết thúc.

  Vì vậy, những người giàu có hay Henry của thế giới chúng ta là ai? Những người giàu có là những người tiêu dùng chiếm ưu thế của nhân khẩu học trung lưu. Họ là những người tiêu dùng thông minh, hiểu biết, quốc tế, những người trẻ, vui vẻ và thích phiêu lưu. Người tiêu dùng giàu có ngày nay có ba mong muốn chính – họ muốn sự độc đáo, họ muốn chất lượng và họ muốn khả năng chi trả. Với sức mua mà họ nắm giữ như một khối, họ đã buộc các thương hiệu thu hẹp tất cả những nỗ lực của họ để xoa dịu phân khúc mới và có ảnh hưởng này của xã hội tiêu dùng. Những người giàu có đang đòi hỏi một sự thay đổi và các thương hiệu thời đại mới đang tranh giành để đáp ứng nhu cầu của họ, làm thay đổi toàn bộ khái niệm về mối quan hệ thương hiệu của người tiêu dùng. Sự bùng nổ ý tưởng mới này đã khai sinh ra khái niệm ‘sự sang trọng giá cả phải chăng’; thoải mái và giải trí có thể truy cập cho tất cả mọi người.